Практическое задание №3. Сравнительный коммерческий анализ СМИ

 

Лента.ру (https://lenta.ru/)

1.    а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);

Rutube.ry

Gold-avto

Яндекс.Маркет

Теневой профиль, Ремонт (строй материалы)

Курсы Веб дизайна

Геоконтекстная реклама (появилась после обновления сайта): Жилье в Челябинске (Голос в сердце, Эль Таун)

Вся реклама представлена в виде простых баннеров.

2.    б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);

Вся реклама на первой странице идет через Яндекс.Директ – скорее всего это единственная реклама сеть, с которой они работают.

3.    в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;

тейп лента что это

одежда скинхедов

новости про нло

снять блокировку

Новости лента ру

Дом 2 когда закроют

Учитывая ключевые слова, можем сказать, что единственные рекламодатели, которым они могут быть важны – это спортивные товары.

4.    г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

46,67% - Ютуб

29,19% - ВК

9,42% - ОК

Аудитория, которая приходит на сайт из ютуба, скорее всего не готова платить (вывод сделан на том, что ютуб сама по себе бесплатная площадка, нет никаких платных подписок и дополнительных кнопок, за которые надо было бы платить), а это значит, что она не интересна рекламодателям. Во ВКонтакте самая активная аудитория от 35 до 44 лет (по данным сайта https://inclient.ru/vk-stats/#lwptoc2), а это значит, что скорее всего это работающие люди (или их жены) которые могут тратить деньги. Но скорее всего единственное, что их по настоящему заинтересует это реклама ремонта.

Коммерсант (https://www.kommersant.ru/)

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);

Коммерсант

Макс март

Центр содействия молодым специалистам

Банк ВТБ

Истина в вине

Фонбет

Партнерский проект

Во-первых, они рекламируют сами себя на своем сайте (так было на момент анализа, через неделю баннер пропал)… Вся реклама простая, расположена на баннерах.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);

ads.adfox.ru – главная (и по моим наблюдениям единственная) рекламная сеть с которой сотрудничает сайт

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;

Гордеев николай николаевич

Журнал автопилот

Алкогольный рынок

Загрязненные реки России

ИД Коммерсант

Вагнер Андрей

Ввод российских войск

Судя по ключевым слова, аудитория сайта активно интересуется политикой, СВО и ей не интересны покупки и прочее (если не гречка оптом). Поэтому рекламодателям не интересны данные запросы.

UPD: спустя неделю ключевые слова изменились и люди стали активно искать других людей. Что собственно, только ухудшило ситуацию для рекламодателей, поскольку теперь даже "Увелка" не может ориентироваться на данный показатель

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

36.94% ВК

24.90% Ютуб

9.83% ТГ

Большой процент аудитории идет из ВК, учитывая ключевые слова и то, что самая большая аудитория соцсети это люди возраста 35 – 44 лет, рекламодатели скорее всего не найдут себе клиентов.

д) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС) 

Коммерсант:

ИКС – 34 900

Гугл безопасность +

Яндекс безопасность +

Доверие низкое

Лента.ру:

     ИКС 69500

     гугл безопасность +

     яндекс безопасность +

     Доверие среднее

     Исходя из этих данных мы можем сделать вывод, что статистически Лента.ру стоит выше по доверию аудитории. А из этого мы можем сказать, что рекламодатели скорее выберут сайт Ленты.ру, чем Коммерсанта - поскольку, аудитория лояльна относиться к сайту, а значит и к рекламодателю размещенному на этом сайте доверие будет выше.

Исходя из данных представленных выше мы можем составить такие портреты аудитории:

Лента.ру: по данным статистики (https://inclient.ru/youtube-stats/) в ютубе больший процент пользователей от 25-34 лет, во Вконтакте от 35-44 лет. Поскольку эти две площадки основные через которые приходят на сайт, то мы можем сказать, сто средней пользователь Ленты.ру: человек 35 лет, не намеренный платить большие деньги за что-либо. Но при этом его можно привлечь контекстной рекламой, чем сайт и пользуется.

Коммерсант: В коммерсант больше приходят с площадки ВКонтакте, а также учитывая анализ выше, мы можем сказать, что средний пользователь Коммерсанта - это человек 40 лет, активно интересующийся политикой. Плюсы такой аудитории - их интересует скорее всего реклама банков/кредитов, а так же реклама ремонта.